优爱腾芒要学Netflix,以柔克刚打击会员共享!

互联网 2024-04-23 18:16 阅读:18

Netflix今年第一财季新增933万会员,净利润同比增长79%,这一成绩背后反映了对会员密码共享的打击取得成效。其他竞争对手如迪士尼和华纳兄弟也纷纷效仿,限制用户共享账户。这种策略不仅提高了会员转化率,还刺激了经营利润和利润率的提升。

Netflix通过加强监测用户登录地点和习惯,判断共享账户用户是否属于同一家庭,提高了非家庭成员的登录难度。同时,推出更便宜的带广告套餐,降低了价格敏感人群的付费成本,取得了会员数字的突破。

国内长视频平台如优爱腾芒早在去年就对账号共享进行了限制,但要实现有效的会员转化,仍需学习Netflix的柔性策略。通过提升使用成本,保证会员价格的稳定性和可预期性,长视频平台可以实现会员转化和营收增长。

优爱腾芒需要在内容创新上给出更多想法,保持稳定的内容供给,而非一味追求爆款。Netflix的成功打击会员共享的潜台词是世界各地还有很多人想看它的内容,国内长视频平台要在存量中寻找增量,堵不如疏,以柔克刚取得长期稳定的增长。