网红书店茑屋艰难求生,裁员、关店、销量暴跌

互联网 2024-05-14 16:35 阅读:9

茑屋书店北京首店开业初期爆火,但随着客流量减少和消费者对高定价商品的不满,茑屋滤镜逐渐被打破。实体书店行业整体颓势下,网红书店们如何求生?西西弗书店裁员近半,部分门店销量跌50%。风入松重启初衷是公益事业,但它只是一个特殊案例,覆盖到的人群半径极其有限。

实体书店的优势逐渐在衰减。书店仅卖书肯定竞争不过网络渠道,线上购物更方便,不受空间限制,折扣也更低。实体书店的挑战,远比想象中艰难。茑屋书店的开业红利,已经随着商品高定价而逐渐变得口碑崩坏。有网友吐槽,月薪两万,去不起茑屋书店,文创品汇率高达1:10。一杯最简单的美式咖啡售价30元,一份培根鸡蛋三明治48元。西西弗书店咖啡,一杯普通的拿铁在一线城市高达40多元。

实体书店的功能在增多,但本质越来越接近于“花瓶”。现在大部分人走进书店不是为了消费,而是为参观。看看文化,看看满墙的书,拍照打卡发个朋友圈,一切结束。有些办公或学习的人,点一杯巨贵又难喝的咖啡,待一下午或一天,其实就是买座位,不是为了喝。

实体书店的生存空间越来越逼仄,全国近一半的书店在亏本,据不完全统计,自2020年以来已有上千家书店倒下。网红书店们能否躲过“倒闭”的命运?茑屋书店某城市门店工作人员表示,节假日客流会多点,因为现在它也属于一个城市景点,门店文创周边像jellcat玩偶尤为畅销。但平时人就很一般。具体经营状况要看运营能力,实体书店本来