2024上半年,谁在小红书疯狂涨粉?| 年中观察

互联网 2024-07-11 17:53 阅读:15

2024上半年,谁在小红书疯狂涨粉?

最近,借助新榜旗下小红书数据工具新红,我调取了2024上半年在小红书涨粉最多的1000位博主。(数据说明:不统计媒体号、政务号、平台号,时间范围为2024.1.1-2024.6.30)

数据显示,今年上半年,至少65位博主的小红书涨粉数超50万,其中,“春晚”“七颗猩猩”“肚肚小盆友”“爱肚肚的皮皮”“张天琪”“姜妍小红婶儿”的小红书涨粉数均超百万。

那么,哪类博主最容易在小红书涨粉?今年上半年,小红书的内容趋势是什么?

结合2024上半年小红书涨粉TOP1000博主,以涨粉TOP100博主为主要研究样本,我尝试总结了小红书的5个流量密码。

PS. 后台回复“小红书涨粉”,获取2024上半年小红书涨粉TOP1000博主榜单。

2024上半年,谁在小红书疯狂涨粉?| 年中观察 第1张

“我在霸总短剧当保姆”,

爽文短剧捧出了涨粉最多个人博主

今年上半年,凭借“重生之我在霸总短剧里当保姆”系列视频,“七颗猩猩”再次爆红,累计涨粉超170万,成为今年上半年小红书涨粉最多的个人博主。

去年以来,短剧大火,成为最具流量的内容形式之一。在“重生之我在霸总短剧里当保姆”系列视频中,“七颗猩猩”巧妙运用短剧元素,不仅犀利吐槽短剧中的不合理剧情,还化身打工人“王妈”,上演了一出大女主逆袭爽剧。

2024上半年,谁在小红书疯狂涨粉?| 年中观察 第2张

在涨粉TOP100博主中,“姜十七”“派小轩”“心动投递员Nana”“小岛假日”同样靠着短剧元素分别涨粉83万、48万、71万、41万。其中,“姜十七”是目前业内最具影响力的短剧达人之一,“派小轩”跟“七颗猩猩”一样借用短剧元素进行创作,“心动投递员Nana”“小岛假日”则尝试了动漫短剧这种新的内容形式。

比如在“心动投递员Nana”中,你会看到大量类似“听障少年和温柔女记者的救赎系爱情”的玛丽苏恋爱剧情。(延伸阅读:《短剧又出新玩法,二次元霸总俘获小红书女孩》)

头部短剧公司剧点短剧副总经理刘羽砚曾提到:“短剧能爆红是因为契合了人性最基本的诉求。”“七颗猩猩”等博主的涨粉则证明,这套逻辑在短视频同样适用。

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刘羽砚对于小程序短剧类型的部分总结

作为一种脱离真实生活的内容形式,短剧天然有着更灵活的造梦方式。“七颗猩猩”等博主对短剧的成功化用,本质上是因为加强了造梦能力,契合了粉丝的打工人逆袭、霸总甜宠等情绪爽点。

对博主来说,更接近粉丝的情绪,让创作更多为粉丝情绪服务,往往能撬动更多流量。短剧则是一个不错的内容框架。

颜值博主难涨粉,

“变美”不再是小红书流量密码

2021年,通过调取新榜指数TOP100小红书博主,我发现有钱精致是小红书博主最突出的画像,围绕美妆、穿搭、健身的变美攻略则是最有流量的内容类型。

(延伸阅读:《从小红书TOP100博主,看1亿女孩的欲望和迷思》)

但分析今年上半年的涨粉TOP100博主,我发现情况发生了变化。

首先,美女帅哥不再是小红书的涨粉密码。在涨粉TOP100博主中,去掉明星和未成年博主,几乎找不到几个纯粹的颜值博主。

几个勉强可以归类到颜值赛道的博主中,涨粉68万的“李蠕蠕”主要靠的是令人惊艳的变装模仿,涨粉81万的“芊芊龍”靠的是不俗的唱歌实力和马来西亚人身份带来的新鲜感。

2024上半年,谁在小红书疯狂涨粉?| 年中观察 第4张

其次,变美攻略的占比大大减少。在大众印象中,美妆穿搭博主是最典型的小红书博主画像之一,但在涨粉TOP100博主中,几乎没有美妆穿搭博主上榜。涨粉40万的“梦璐没在怕”虽然自称是美妆博主,但最主要的内容却是聊各种小众话题。

变美攻略减少的同时,种草账号也相应减少。在涨粉TOP100博主中,只有“曲奇的鞋柜”和“小邵学长(管家版)”称得上是种草账号,其中“曲奇的鞋柜”是女鞋工厂老板娘,“小邵学长(管家版)”则是要帮助“大小姐”变美的帅气管家。

曾经,小红书博主的流量密码是成为“女人都会喜欢的女人”,展示一种令人向往的精致生活,变现方式是把自己打造成活的广告货架,借着变美攻略、仪式感教程向粉丝种草口红、包包等产品。

但现在,这套方法论似乎失效了。

与之相对应的是,女性话题开始在小红书兴起。

今年上半年,靠着一系列女性科普视频,“阿文就是Aya”累计涨粉74万;靠着一系列围绕女性成长、女性心理等话题的剧情视频,“对话中的暂停”累计涨粉70万;“女生独立计划”靠着向女性分享各类实用生活小技巧,累计涨粉43万。

今年5月,“阿文就是Aya”以妈妈身份科普了处女膜的相关知识,大方谈论私密话题、科普生理知识,让这条视频获赞78万;“对话中的暂停”则用清新的剧情视频鼓励女性“这些事,你可以拒绝”,目前这条视频累计获赞9.7万。

(延伸阅读:《从性科普到修马桶换灯泡,谁在互联网当“电子妈妈”》)

相比追求外在的美,越来越多小红书用户开始讨论女性话题,思考女性成长。对博主而言,女性话题也开始在变美攻略之外,成为小红书新的流量密码。

从玩泥巴到吃播,

电子替身式博主走红小红书

在涨粉TOP100博主中,“肚肚小盆友🐰”和“爱肚肚的皮皮🐰”分别涨粉116万、110万,是仅次于“七颗猩猩”的个人博主。有趣的是,“肚肚小盆友🐰”和“爱肚肚的皮皮🐰”是一对情侣。

两人的内容基本一致,都是按照粉丝要求“玩泥巴”,体验蜡皮、棉花泥、软玻璃、黏土等软乎乎、黏糊糊的东西。比如6月9日,“肚肚小盆友🐰”和“爱肚肚的皮皮🐰”一起制作了一个超大抱抱奶蜡皮,累计获赞超4万。

结合粉丝评论,互动感、治愈感是“肚肚小盆友🐰”和“爱肚肚的皮皮🐰”的核心吸引力。在两人的粉丝看来,“玩泥巴”是一种非常解压的游戏,“肚肚小盆友🐰”和“爱肚肚的皮皮🐰”则成为了他们的电子替身。

事实上,虽然形式不同、赛道不同,但电子替身正成为最有流量的人设之一。

涨粉106万的“张天琪”相继接受了5天爬完五岳、4000米高空跳伞等粉丝挑战,被部分网友称作“女版李炮儿”;分别涨粉98万、74万的“邓炫疯”和“拜托了汤圆”主要聚焦吃播赛道,按照粉丝要求挑战各种美食。

对忙于学习、工作的粉丝来说,不论是体验高空跳伞还是品尝888元/斤的天价小龙虾,都是非常奢侈的。当博主代替粉丝完成很多他们敢想但不敢做、不能做的事情时,这些电子替身便成为了粉丝渴望的具象化。

本质上,“肚肚小盆友🐰”等博主售卖的是一种稀缺的人生体验。

14位博主上榜,

蛋仔派对成小红书最火游戏

一直以来,游戏博主都是一个非常重要的博主类型,魔兽、王者荣耀等爆款游戏不仅养活了一大批中小博主,还捧出了“张大仙”“旭旭宝宝”等头部主播。

近几年,随着小红书月活数据的增加,越来越多游戏大厂开始增加在小红书的投入。品牌预算的增加,进一步完善了小红书的游戏生态,助推了小红书游戏博主的发展。

在涨粉TOP100博主中,游戏官方账号“原神”“崩坏:星穹铁道”“网易蛋仔派对”“恋与深空”“王者荣耀”分别涨粉75万、74万、74万、67万、42万。

值得注意的是,蛋仔派对在小红书的存在感格外高,不仅有超过735万篇相关笔记,还至少有14个账号位列涨粉TOP100博主,其中“蛋仔饭特稀”涨粉80万、“麻辣毛蛋儿”涨粉79万。

之所以如此,一方面是因为作为网易旗下头牌游戏,蛋仔派对热度不俗。早在2023年12月,网易就宣布《蛋仔派对》用户数突破5亿。另一方面则是因为社交氛围浓厚,画风可爱,且淡化了竞技属性,蛋仔派对对女性用户格外友好,这也契合了小红书的用户喜好。

举例来说,据新红数据统计,“蛋仔饭特稀”女粉占比83.76%,24岁以下用户占比71.17%。

以蛋仔派对在小红书的爆火为标志,随着越来越多游戏大厂将小红书作为宣传阵地,未来平台上可能会出现更多契合小红书的爆款游戏,捧出更多游戏博主。

2024上半年,谁在小红书疯狂涨粉?| 年中观察 第5张

短视频版《家有儿女》,

小红书最容易涨粉内容类型

在涨粉TOP1000博主中,占比最高的博主类型依次是生活、游戏、影视综、兴趣爱好、穿搭打扮、美食、美妆。

可以发现,游戏博主之外,生活博主是涨粉最容易的博主类型。这点在涨粉TOP100博主中也得到了验证。今年上半年,涨粉TOP100博主中至少有12个生活博主,今年上半年的涨粉数均超42万。其中:

“晓茼丝er”,一人分饰多角,演绎了非常抓马搞笑的一家人,涨粉超64万;“小龙同学”分享了弟弟小龙和哥哥嫂子打打闹闹的搞笑日常生活,涨粉超55万;“同同与阿霖”分享了把母女处成姐妹的同同与阿霖的欢乐生活,涨粉超50万。

虽然角色不同、风格各异,但这类生活博主的共同点都是从生活取材,然后演绎成各类搞笑段子,很像是短视频版《家有儿女》。

当然,不是所有人的生活都能得到用户的喜爱,所以你会看到,不少生活博主在内容上做了细分,比如“阿沛”主要聚焦校园生活,“派小轩”主要聚焦职场生活。

整体来看,与美妆、汽车等垂类博主不同,生活博主因为取材生活,往往能从鸡毛蒜皮的生活中提炼出一些笑点,接地气的剧情和强烈的既视感,也让这类内容很容易和最大范围的用户达成共鸣。

结语

结合涨粉TOP1000博主可以发现,小红书最明显的一个特点是,博主类型变得愈发多元,生产的内容也更加大众化,不再美妆穿搭一家独大。

相比聚焦“变美”的攻略型内容,轻松、搞笑、治愈的内容更加受用户喜欢。不论是蛋仔派对还是生活段子,涨粉密码都是为粉丝带去会心一笑。

随着小红书电商生态的完善,部分小红书买手也做到了涨粉、带货两不误,比如涨粉67万的“曲奇的鞋柜”和涨粉57万的“伊能静”。

对博主而言,这意味着小红书有了更宽广的创作者空间,更多类型的博主都可以在小红书找到机会。

但与此同时,如果隐藏小红书涨粉榜单的标题,单看博主名单,你可能会怀疑这些博主是来自小红书还是抖音。

随着用户、博主数量的增加,小红书开始变得愈发大众化,外在表现上也开始接近抖音。毕竟作为短视频平台头部玩家,抖音本就是这个赛道的先行者。

但一个需要关注的问题是,大众化的博主和内容可以为小红书带来更多用户,但是否也会稀释小红书的独特优势?

对平台而言,用户友好的社区氛围、商业友好的种草氛围,以及一大批表达欲旺盛、消费力极强的女性用户,是小红书有别于其他平台的独特优势,但这个优势的根基更多是因为小红书的美妆穿搭等女性向内容。

生活博主、游戏博主、短剧博主开始代替美妆穿搭博主成为涨粉榜上的常客,意味着小红书开始从女性社区加速转型成大众社区,但在转型的过程中,如何保留平台的独特优势,如何应对抖音等先行者在流量、组织效率上的优势,这是小红书需要重点考虑的。